Enquêtes qualitatives

Souvent complémentaires à une étude quantitative, les enquêtes qualitatives sont réalisées à l’aide d’un guide d’entretien et consistent à interroger un petit nombre de personnes qui s’exprime longuement. Elles privilégient donc une démarche de compréhension, consistant à découvrir le sens que les individus donnent aux choses mais aussi la signification qu’ils accordent à leurs actions.
Ces enquêtes sont généralement utilisées pour :

  • Approfondir les besoins des clients ou de la population
  • Comprendre les comportements
  • Evaluer les attentes et les motivations des individus
  • Identifier les causes d’un phénomène

Dans ce domaine Axel Consulting propose les services suivants :

  • Etude d’image de marque
  • Analyse des attentes et motivations de la clientèle
  • Analyse de processus et comportement d’achat
  • Test de concept d’un produit nouveau